시대의 흐름에 따라 새로운 비즈니스가 생겨났다 사라진다. 따라서 그 시대가 필요로 하는 새로운 비즈니스 모델을 만들어낸 기업만이 성공할 수 있다. 하지만 비즈니스 모델은 제로에서 만들어지는 것이 아니라 기존 비즈니스 모델을 조합, 편집한 것이다. 즉, 자신의 경영 자원과 기존 모델을 창조적으로 결합하여 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 것이다. 따라서 앞선 기업들의 성공 사례, 혹은 실패 사례를 배우는 것이 우선이다.[출처: 인터넷 알라딘]